品牌命名的六大原则

企业或是集团下的各个品牌，都需要有一个属于自己的名称，而且这个名称不是随便的、简单的代号。品牌命名的好坏很大程度上决定了品牌的关注度和吸引力，决定了其能否在市场上有更强大的竞争力。所以，给品牌命名时一定要慎重，要仔细考虑个好名字。品牌的名称要想取得好，必然是需要掌握一些品牌命名原则的。以下品牌命名的六大原则，以供大家参考。

品牌命名的六大原则

原则一：简洁易懂

品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时如果能做到简洁易懂，那么对名称的记忆与传播都是比较有利的，毕竟现在是一个快节奏的时代，这样简洁的名字更符合人们的接受惯。如 红豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很简洁易懂的，因此也方便传播，大家都耳熟能详。

原则二：个性独特

消费者在购物时，最讨厌的就是重复，这不仅包括产品的重复，还涉及品牌名字的重复。如果大街小巷的品牌店面都是一个名字，那估计消费者进了一家店之后，就不再想去第二家了。所以，给品牌取名字一定要个性独特。当你的名字与其它名字都不同时，即便是产品大同小异，那也会吸引更多的顾客。

原则三：贴合实际

贴合实际一方面是要求品牌命名要符合客观实际，不能过分的夸大自己产品的功能和效果，以免给人造成不可信赖的感觉。更为重要的是，贴合实际是要让名字符合产品的特点，从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出产品的类型与作用。如五粮液、雪碧、佳洁仕等品牌名，都很符合产品的相关特点。

原则四：韵味十足

品牌名字除了表面功夫做足了，让名字易读易懂、易记易传之外，还要让名字的内在也比较突出，也就是说要让名字有一定的寓意，韵味十足。这种带有韵味感的名字并不是要故作高深，而是要在保证通俗易懂的情况下，让名字更有趣味感，能让人产生一种好的联想和回味，yw11.com这样名字才能在消费者中间形成更持久的影响力。

原则五：广泛适用

很有品牌取名时会比较随便，或是说没有考虑得很长远，这就很容易导致名字在一些时候适用，而随着品牌的发展，就逐渐的不适用了。比如有许多品牌用拼音或者带有中国特色的字取名，随着品牌发展，走向国际之后，有些品牌名字就不适用了。要新起一个名字，自然很不划算，许多老客户会因此流失掉，也需要让人重新适应。

原则六：合乎法律

合乎法律是指名字能够得到法律的认可，工商局愿意给名字备案。再好的品牌名字，如果不能注册，得不到法律保护，那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的，比如说不能侵占其它品牌的专利权，不能使用一些法律不许可的字词，要让名字能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提。

品牌命名案例介绍

案例一：可口可乐

可口可乐公司刚刚引进我国，被人译成蝌蚪嚼蜡，销售量平平无奇。在品牌名称换成现在人熟知的可可口乐之后，还是一样的味道，相同的配方，销售量反而上去了。充分说明一个品牌名字的好坏和生意好坏有很大程度上的有关。

案例二：悟空理财

“悟空理财”这一理财品牌，有人觉得不好，悟空怎么会理财，他那么寒酸。但企业经营者却是为了表达悟空很聪明，最聪明的理财方式就是悟空的理财方式，这其实就容易造成消费者的误解。但好在悟空是非常出名的，所以也让该品牌自带良好的宣传作用。

案例三：金利来

金利来原来取名“金狮”，对香港人说来便是“尽输”的意思，非常不吉利，所以很少有人来光顾。后来， 先生将goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分 lion音译为利来，取名“金利来”之后，吉祥如意，立即为品牌带来了好运。

品牌好名字推荐

ck、茵宝、乔丹、福特、丰田

宝马、路虎、森马、德芙、红豆

阿玛尼、迪士尼、范思哲、卡地亚

普拉达、万宝路、美津浓、金利来

优衣库、达芙妮、雪中飞、七匹狼

曼秀雷敦、尚品国际、可口可乐

路易·威登、皮尔·卡丹、阿迪达斯

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