汽车品牌改名案例解析

很多品牌在前期品牌命名是考虑不完善，或者品牌发展不能满足产品发展的需要，中途常常对品牌进行改名，今天起名网林老师跟大家说说汽车品牌的改名，有些品牌车系改名以后如愿以偿，有些确是黯然失色大不如前。希望能给大家带来启发。

开奔驰坐宝马，好的名字有利于品牌的发展和传播，汽车品牌起名是比较有历史而且比较成功显注的一个行业，本文通过分析对比，让你更全面了解下汽车行业近代的更名历史和现在的发展状况。让大家全面了解和解读汽车品牌。

“巴依尔”改名“宝马”

“巴依尔”,不知道大家对这个汽车品牌熟悉吗? 估计只有稍微上了一些年纪的人可能还依稀记得,它其实就是宝马汽车最初进入中国所使用的名字,这个名字就是直接音译过来的。

1916年3月，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历。

但是，“巴依尔”这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域最为成功的改名了。

“无限”改名为“英菲尼迪”

2005年底，在北美非常具有知名度的日产豪华车品牌无限(Infiniti)即将登陆中国，值得注意的是，由于“无限”中文名商标已被注册，Infiniti在中国的名称将不再采用“无限”的名称，而是改用音译名，定为“英菲尼迪”。

“无限”改为“因菲尼迪”是属于被动改名，这就牵涉到商标注册的问题。我国的商标政策是先注册先拥有，品牌起名专家席易阳在此提醒，经营的品牌一定要去商标总局注册商标，不然等你品牌做出名气以后却发现商标已经被别人注册，那就追悔莫及了。

“美洲虎”改名为“捷豹”

美洲虎(JAGUAR)是 英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的 “美洲虎”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各 地。今日中国之后，改名为“捷豹”，此名既能完美诠释“美洲虎”完美寓意，又迎合的中国人们中国人喜欢吉利的心里，“捷豹”谐音为“捷报”，在生活和工作 中谁不喜欢“捷报频来”啊！“捷豹”和兄弟品牌“路虎”的市场营销都非常迎合中国消费者的心里，也怪不得一个频临破产的公司靠着中国市场又重新走向了辉 煌。

“佳美”改名为“凯美瑞”

我们最早知道丰田的B级别车就是这个丰田佳美，佳美这个品牌，一直是全球的B车销量之王，从来没有人能够超越，连续数年获得进口车冠军称号。但是90年代用的好好的如此知名度的汽车名字——佳美，丰田却放弃了，现在我们一律都叫凯美瑞，有点太洋气了吧。日本果然是西化严重的地方。
 

“凌志”改名为“雷克萨斯”

2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。因为这个名字实在是太西化了，同时呢，自从改名后，凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少，从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三，目前比不过路虎捷豹，屈居第四，现在连沃尔沃都快超过它了。可谓是一个名字害了一个品牌的典型代表。
 

“长城SUV”改名为“哈弗”

哈弗新的LOGO以“HAVAL”红底银色金属字组成，有have all（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，与常规logo别具一格，简单明了充分体现国际化，便于全球客户识别。虽然说改名是为发展全球市场，但是不得不说，改名以后“哈弗”在国内卖的更好了，也更迎合国人心理了。
 

“阿库拉”改名“讴歌”

讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确)，作为第一个日系豪华汽车品牌，日本本田为了打开中国市场，改名成了讴歌，读起来非常朗朗上口，很是增分不少，可是讴歌在国内依然不受待见，销量很差。
 

“霸道”改名“普拉多”

2003年11月，一则广告中的画面上，霸道越野车威武地行驶在卢沟桥上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”

　　这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件，当时人们认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有人将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。于是丰田迫于压力，不得不把“霸道”改为音译的“普拉多”。

上面企业在自己的品牌建设上都不遗余力，有些很成功，有些没用起到预期的效果，品牌的名字就像是企业“门面”，好的品牌名字可以利于品牌的传播以及形成良好的口碑，所以在制定品牌名称之时一定要综合考虑各种方面的影响因 素，不然等产品形成了规模再去“改头换面”那就得不偿失了。所以品牌起名命名一定要多考虑。